Мисијата на Under Armour е да креира и дизајнира парчиња спортска облека со најдобар квалитет за да ги подобри перформансите на спортистите. Почнувајќи со една маица, брендот достигна светски успех, нудејќи разновидна активна опрема за мажи, жени и деца. Марката дури ја создаде својата ткаенина, UA TECH, која се чувствува како памук, но овозможува потта да се исуши побрзо. Друга иновација е нивниот UA RUSH, материјал со минерали кој го зголемува протокот на крв во мускулите и ја рефлектира енергијата во телото.